Особенности маркетинговых коммуникаций реферат

    Такой сценарий возможен не только в будущем, уже сейчас есть примеры совместного народно-корпоративного творчества. Радио- и телереклама. Напоминающая реклама - напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара на рынке и его характеристиках. Так, например, рынки африканских стран в силу присущих им специфических природных условий не испытывают потребности в теплой зимней обуви, одежде и т. Они могут использовать любую информацию, доводы и стимулы. Следующим важным шагом является определение суммы денег, приходящейся на каждый элемент коммуникационной деятельности.

    Оперативное решение недостатков товара будет способствовать его продвижению. Тактика потребительского предпочтения.

    Она заключается в том, чтобы убедить потребителя в преимуществе вашего товара в сравнении с другими и приоритетности его покупки. Причем в качестве сравнительных характеристик могут выступать и цена, и качество, и набор свойств, и дизайн.

    Подталкивание потребителя к покупке товара. В данном особенности маркетинговых коммуникаций реферат акцент делается на временном аспекте. Допустим, потенциальный покупатель уже задумался о покупке данного товара, но откладывает ее на неопределенное время.

    Главное — убедить покупателя сделать покупку. В этих целях используют скидки на цены, бесплатное приложение реферат о по биологии товару чего-либо, продажа в кредит и т. После определения путей продвижения товара необходимо разработать стратегию продвижения.

    Есть две стратегии продвижения особенности маркетинговых коммуникаций реферат втягивания и вталкивания. Стратегия втягивания - это продвижение товара через конечного потребителя. Она рассчитана на то что, спрос потребителей окажется достаточно интенсивным и подвигнет оптовые организации для закупки товара рис.

    Стратегия вталкивания - навязывание товара торговцам и покупателям рис. Данная стратегия предполагает продажу товара через торговую систему: оптовый покупатель — розничная продажа — конечный потребитель.

    Стратегия привлечения покупателя более долговременная и дорогостоящая, поскольку для этого используются реклама, скидки, купоны, подарки и прочие средства стимулирования, чтобы втянуть покупателя в процесс совершения покупки.

    Выбор стратегии зависит от аудитории, на которую направлен товар. Правильность выбора аудитории определит успех стратегии, и ее эффективность. Целевая аудитория — это группа потребителей, на которую направлены методы продвижения реклама, личная продажа, пропаганда, стимулирование сбыта.

    Специалист сферы маркетинга — коммуникатор - должен выявить целевую аудиторию, которая может находиться в особенности маркетинговых коммуникаций реферат из шести состояний покупательской готовности:. Выделить целевую аудиторию можно путем сегментирования потребителей по разным параметрам или определения единого потребителя рынка. В первом случае необходимо будет применять специфичные для каждой группы потребителей средства коммуникации маркетинга и разрабатывать индивидуальную стратегию рекламной кампании.

    Но следует помнить, что в одной рекламной кампании нельзя сразу ориентироваться на все сегменты потребителя, а надо приводить доводы, специфически важные каждому сегменту. Иначе получится, что один довод особенности маркетинговых коммуникаций реферат противоречить другому. Во втором варианте в качестве целевой аудитории можно выделить наиболее широкий сектор потенциальных потребителей, например со средним достатком.

    Тогда на рынок можно выходить с единой кампанией продвижения товара.

    Сергей александрович есенин докладРецензия на произведение о великой отечественной войнеПраво и реклама диссертация
    Как правильно написать список литературы в рефератеЭссе личности мало прав ейРеферат на тему формы и методы научного познания
    Гдз по математике контрольные и проверочные работыДоклад компьютер и здоровьеТехнический паспорт на жилой дом реферат

    Важной составляющей комплекса продвижения товара является выбор способа продвижения товара на рынок, то есть определенной формы коммуникации.

    Для этого надо выявить их положительные и отрицательные стороны табл. Каждый способ продвижения должен применятся строго по назначению, в зависимости от целей продвижения и финансовых возможностей фирмы, предприятия.

    Возможны варианты использования комбинации способов. Условия эффективного способа продвижения определяются с учетом бюджетных расходов.

    Мы не рассылаем рекламу и спам. Нужно дать ссылку на каждую модель, если возможно, с фотографиями. Подобный вид стимулирования продаж формирует дополнительные побуждения для совершения покупок. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными. Во-вторых, можно ли вообще создать науку о коммуникации на основе обобщения различных наук, изучающих те или иные аспекты коммуникаций, или на основе обобщения частных коммуникационных теорий?

    При расчете затрат на продвижение товара используется одно правило: эти затраты должны быть ниже дохода, полученного по результатам использования соответствующего способа продвижения.

    На выбор способов влияет и цикл жизни товара. На этапах вы- ведения товара на рынок и роста главную роль играют реклама в РR, на этапе зрелости значимость стимулирования и роста по сравнению с рекламой возрастает. На этапе упадка к рекламе прибегают с целью напоминания, РR сводится к нулю, но стимулирование сбыта особенности маркетинговых коммуникаций реферат оставаться активным. На выбор способа продвижения товара влияет и его вид. Так, для товаров широкого потребления структура комплекса продвижения выглядит следующим образом: реклама.

    Если же речь особенности маркетинговых коммуникаций реферат о товарах промышленного назначения, структура несколько иная: персональные продажи, стимулирование сбыта, реклама, специализированные выставки и ярмарки, акции PR. Реклама - это любая оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг, идей, предприятия.

    Личная продажа - предполагает непосредственный контакт между продавцом и одним или несколькими покупателями с целью предоставления товара и совершенствования продажи. Пропаганда - неличное и неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар, услугу, путем распространения о них и предприятии коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.

    Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, а также различные неповторяющиеся сбытовые усилия, которые не входят в стандартные процедуры продвижения. Реклама — это коммерческая деятельность, один из элементов коммуникационной политики. Реклама — это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования Ф. Реклама это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен.

    Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки и формирует капитал известности, у конечных потребителей добиваясь сотрудничества со стороны торговцев. Реклама — основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания, подобно торговому персоналу для стратегии вталкивания. Реклама — это диалог между продавцом в потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре.

    Особенности маркетинговых коммуникаций реферат 6770

    Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута Л. Реклама — открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама является действенным инструментом в регулировании поведения покупателя, привлечении его внимания к товарам, услугам, в создании положительного образа имиджа самой компании. Некоторые крупные предприятия ошибочно отождествляются с одной или несколькими марками.

    Другие предприятия ассоциируются особенности маркетинговых коммуникаций реферат продукцией, которую они выпускали ранее. У посторонних лиц часто вообще отсутствует представление о том, чем же занимается предприятие.

    В некоторых случаях искаженный имидж предприятия, фирмы является следствием наличия множества продуктов и названий.

    Маркетинговые коммуникации

    Реклама начинается с рекламного исследования — одного из важнейших системных направлений маркетинговых исследований. Его цель -выявить: как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт и осуществлять рекламные мероприятия.

    Реклама используется в маркетинговой деятельности, ценных бумаг реферат 2019 производителями, так и торговыми посредниками. Производители преследуют цель стимулировать спрос на конкретный товар, активизировать действия розничных и оптовых торговцев.

    Посредник же пользуется ею для создания положительного отношения к конкретному торговому предприятию, формам и методам обслуживания. В процессе осуществления программы рекламной деятельности руководству службы Маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений:.

    Непосредственная - осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкурентному товару или конкурентной фирме.

    Косвенная - выполняет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не указывая непосредственного рекламодателя. Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная компания. Это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

    Информативная - основная задача - донести до потребителя информацию о товаре, услуге особенности маркетинговых коммуникаций реферат и их характеристиках, достоинствах нововведениях.

    Напоминающая реклама - особенности маркетинговых коммуникаций реферат потенциальным потребителям о существовании определенного товара на рынке и его характеристиках. Подкрепляющая реклама - разновидность напоминающей рекламы. Призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар. Увещевательная реклама убеждающая - наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный, конкретный товар услугуа не товар услугу конкурента.

    Сравнительная реклама - разновидность увещевательной рекламы, основаной на сравнении рекламируемого товара услуги с товарами услугами конкурентов. Реклама в прессе включает самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

    Их можно подразделить на две основные группы:. Способы распространения: через почту, в ходе выставок, презентаций, доставка непосредственно на предприятие, при контакте в процессе личной продажи.

    Включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдофильмы. Специфическим видом видеорекламы является видео экспресс-информация. Это оперативно сделанный видео сюжет о каком-либо важном для фирмы - рекламодателя событии выпуск первой партии нового товара, празднование юбилея и т. Ключевыми факторами эффективных маркетинговых коммуникаций являются: цели коммуникации необходимо четко знать свою аудиторию и ее ожидаемые отклик ; подготовка сообщения следует учитывать предшествующий опыт пользователей ; планирование каналов и эффективность сообщения нужно передавать сообщение по наиболее эффективным каналам.

    Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Следует понимать, что ни одна фирма не в состоянии действовать сразу особенности маркетинговых коммуникаций реферат всех рынках, удовлетворяя при этом запросы всех потребителей. Напротив, компания будет преуспевать лишь в том случае, особенности маркетинговых коммуникаций реферат она нацелена на такой рынок, клиенты которого с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ее маркетинговой программе.

    Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на. Специалисты компании должны понимать, что для наиболее эффективной передачи маркетингового обращения могут использоваться самые разные средства.

    Так, наличие встроенного CD-плейера и отделка салона натуральной кожей представляет собой пример устойчивого маркетингового сообщения о высоком качестве автомобиля.

    Компания, которая распространяет свои товары преимущественно через магазины, торгующие по сниженным ценам, уже только этим многое сообщает покупателям о статусе своей продукции. Таким образом, товарего цена и способ распространения могут нести потребителям важную рыночную информацию. Эти три элемента, наряду с маркетинговыми коммуникациями, образуют маркетинг-микс.

    Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинг-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара. Маркетинговые коммуникации наряду с тремя другими элементами маркетинга-микс являются ключевым фактором принятия стратегических решений на основе плана маркетинга. План маркетинга представляет собой документ, в котором отражается анализ текущей маркетинговой ситуации, идентифицируются рыночные возможности и связанные с ними опасности, устанавливаются цели развития и намечается план действий, направленных на их достижение.

    Каждая из областей маркетинга-микс имеет собственные цели и стратегии. Например, цель и стратегия ценообразования могут заключаться в увеличении продаж на определенной территории за счет установления более низкой цены на товар, чем у основных конкурентов.

    Маркетинговые коммуникации призваны дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять определенную точку зрения.

    Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о охрана человеческой жизни на море реферат коммуникации как о системе.

    4477229

    Хорошо отлаженные коммуникационные прямые и реферат связи фирмы-товаропроизводителя равно как и других субъектов рыночной деятельности являются непременным условием ее нормального функционирования в качестве хозяйственной единицы, одной из решающих предпосылок ее успешной рыночной деятельности. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает вследствие все большей насыщенности рынков особенности маркетинговых коммуникаций реферат, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренциивсе более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других факторов.

    Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его особенности маркетинговых коммуникаций реферат для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.

    Непосредственно сам процесс коммуникации включает в себя девять элементов и представлен моделью Ф. Котлера :. Средства распространения информации - каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю.

    Расшифровка - процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем. Помехи - незапланированные вмешательства среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное оттого, что послал отправитель.

    Данная модель включает основные факторы эффективной коммуникации и определяет основные этапы работы над созданием действенной системы коммуникаций:. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными ли жизнь на марсе. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов друг с другом и с другими контактными аудиториями.

    Барнетт и С. Убеждение и информирование. Все маркетинговые коммуникации направлены на то, чтобы предоставить целевой аудитории определенную информацию или же убедить ее изменить свое отношение или поведение. Фирмы-продавцы для убеждения потребителей применяют самые разные способы.

    Они могут использовать любую информацию, доводы и стимулы. Необходимо также активнее прислушиваться к голосу покупателей. Например, телефонный номер справочной службы, указываемый на упаковках с памперсами, является одним из самых удачных инструментов установления маркетинговых коммуникаций, поскольку молодые матери всегда могут воспользоваться им для того, чтобы высказать компании свои замечания по поводу данного товара или получить консультацию относительно его использования.

    Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение определенных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационной программы. Обычно в число этих целей входит создание у покупателей осведомленности о торговой марке, распространение информации, повышение культуры рынка, формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Конечная цель любой особенности маркетинговых коммуникаций реферат маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес.

    Места контактов. Для успешной работы на рынке компания должна доставлять свои маркетинговые обращения в любые места, где возможен контакт целевой аудитории с ее торговой маркой. Специалисты по маркетингу могут заранее планировать некоторые виды контактов, например, возникающие в процессе рекламной кампании, однако иногда контакты имеют место независимо от разработанных планов.

    Такие незапланированные контакты могут осуществляться в результате распространения определенной информации, получаемой покупателями. В частности, общий дизайн торгового предприятия может недвусмысленно говорить о том, что оно торгует лишь недорогими товарами, а низкий уровень особенности маркетинговых коммуникаций реферат укажет на то, что фирма мало заботится об интересах клиентов.

    Чтобы с наибольшим эффектом воздействовать на целевую аудиторию, компания должна рассматривать проблему возможных контактов с потребителем особенности маркетинговых важную часть своей маркетинговой программы. Для успешной реализации последней необходимо, чтобы маркетинговое обращение в каждом месте контакта работало на то, чтобы убедить покупателя в достоинствах предлагаемого товара. Участники маркетингового процесса. Целевая аудитория включает в себя не только потенциальных потребителей. Участником маркетингового процесса называется любое лицо, которое содействует успеху компании или продвижению ее товаров.

    Таким образом, к участникам маркетингового процесса могут быть отнесены сотрудники фирмы, продавцы ее продукции, поставщики, жители территорий, на которых производятся и реализуются товары, средства массовой информацииорганы государственного регулирования коммерческой деятельности, а также покупатели.

    Представление о том, что участники маркетингового процесса, наряду с потребителями, могут играть важную роль в реализации маркетинговой программы фирмы, получает все коммуникаций подтверждений в практике современного бизнеса.

    Так, в списке важнейших участников ее маркетингового процесса первое место занимают собственные работники и лишь после них следуют потребители, поставщики, местные жители и акционеры. Компания убеждена в том, что ее заботливое отношение к своим сотрудникам обеспечит более качественное обслуживание клиентов. Конкуренты фирмы также могут быть причислены к участникам ее маркетингового процесса.

    Такое партнерство становится все более частым явлением по мере того, как компании соглашаются сотрудничать друг с другом с целью сохранения своей рыночной доли.

    Сколько стоит написать твою работу?

    Маркетинговые коммуникационные обращения. Для распространения маркетинговых обращений могут использоваться сотни различных видов коммуникаций.

    Этот процесс может осуществляться как с помощью особенности маркетинговых коммуникаций реферат разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посредством незапланированного использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта с потребителем.

    Таким образом, для достижения маркетингового контакта могут использоваться запланированные и незапланированные маркетинговые обращения.

    Для доставки потребителю запланированных обращений используются следующие инструменты коммуникаций. Хотя некоторые виды рекламы например, прямая почтовая рассылка ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначено для больших групп населения и распространяется такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы.

    Включает в себя прямую почтовую рассылку, использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме онлайн. Примерами таких контактов могут служить телефонные переговоры региональных представителей фирмы-производителя с местными компаниями или предприятиями розничной торговли, выборочные звонки потенциальным покупателям непосредственно на дом или продажа товаров по телефонным заказам.

    Такие средства, в частности внутренние купоны магазина, напоминают покупателю об определенном товаре, доставляют ему маркетинговое обращение компании или информируют о выгодах будущей покупки. Поэтому разработкой упаковки товара занимаются как технологи и дизайнеры, так и специалисты по планированию маркетинговых коммуникаций. Поскольку именно маркетинговое обращение на упаковке посетитель магазина видит перед собой в момент принятия решения о покупке, оно играет исключительно важную роль в процессе убеждения потребителей.

    Спонсорская деятельность может повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности. В качестве примера спонсорства можно привести материальную поддержку проведения теннисных турниров или передачу финансовых средств благотворительным общественным фондам.

    Когда университет разрешает производителю футболок использовать в качестве надписи на них свое название, то это разрешение обязательно оформляется в виде специального контракта. Программы сервисного обслуживания нацелены на удовлетворение текущих потребностей клиентов. Важным инструментом поддержания положительного восприятия фирмы в послепродажный период является также предоставление гарантий на проданный товар. Незапланированные обращения включают в себя все прочие способы передачи потенциальным клиентам различной информации о компании и о ее торговой марке.

    Например, грязный автомобиль, на котором доставляются товары, отсутствие безопасного места для парковки вблизи магазина, неприветливое поведение приемщиков заказов, неопрятный вид здания, где находится офис фирмы, раздраженные сотрудники или постоянно занятые телефоны являются теми негативными обращениями, которые могут оказать на потребителей более сильное особенности маркетинговых коммуникаций реферат, чем запланированные маркетинговые коммуникации, включая рекламу и налаженные связи с общественностью.

    Все сотрудники фирмы, и в первую очередь те, кто непосредственно имеет дело с клиентами, могут непреднамеренно стать источниками передачи нежелательной информации, если не пройдут специальную подготовку, в процессе которой познакомятся с коммуникационными эффектами их действий и манеры общения.

    Хотя специалисты, занимающиеся проблемами маркетинговых коммуникаций, не всегда должны нести ответственность за эти незапланированные обращения, все же им следует предвидеть и исключать появление обращений, не совместимых с общей коммуникационной стратегией фирмы, и стимулировать распространение той информации, которая вписывается в эту стратегию.

    В зависимости от обстоятельств, различные виды деятельности из маркетинга-микс могут представлять собой либо запланированные, либо незапланированные обращения. Такие решения по маркетинг-микс, как выбор места продажи товара, прогнозирование его будущего успеха у покупателей и правильное определение цены, оказывают самое непосредственное влияние на уровень интереса к товару со стороны потребителей.

    Основные рычаги управления маркетингом-микс находятся в руках руководителя службы маркетинга, и поэтому многие маркетинговые решения контролируются непосредственно. Однако эти решения не всегда рассматриваются с точки зрения установления маркетинговых контактов, а специалисты по коммуникациям могут не принимать участия в планировании маркетинга-микс.

    Если специалисты по маркетинговым коммуникациям не участвуют в разработке маркетинга-микс и не помогают оценить эффективность его обращений, этот комплекс может рассматриваться в качестве источника особенности маркетинговых коммуникаций реферат обращений.

    Когда же специалисты по маркетинговым коммуникациям участвуют в разработке маркетинга-микс и в оценке результатов его обращений, тогда этот комплекс рассматривается в качестве источника запланированных обращений. Распространение запланированных и незапланированных коммуникационных обращений и их получение потребителями и прочими участниками маркетингового процесса.

    Очевидно, что оба типа коммуникаций могут быть одинаково важны. В идеале, они паблик особенности маркетинговых коммуникаций реферат способствуют информированию и убеждению потребителей, которые благодаря этому заходят в магазин, уже зная о торговой марке фирмы и имея о ней положительное мнение. Подобный вид стимулирования продаж формирует дополнительные побуждения для совершения покупок.

    Кроме того, необходимо помнить о некоторых характеристиках товара и магазина, в котором он будет продаваться. Внешний вид упаковки, наличие фирменных товарных знаков, чистота в торговом зале и доброжелательность обслуживающего персонала способны оказать благоприятное воздействие на покупателей.

    Все эти факторы совместно влияют на решение потребителей о покупке того или иного особенности маркетинговых коммуникаций реферат. Маркетинговые коммуникации могут создать положительные впечатления, которые повысят удовлетворенность покупателей приобретенным товаром и придадут продукции компании дополнительную ценность в глазах потребителей.

    Однако никакие усилия в сфере маркетинговых коммуникаций никогда не помогут компании, выпускающей некачественную продукцию. SWOT-анализ территории: социальное развитие об устаревших словах экономика территории г. Теоретические и методические основы маркетинговых коммуникаций: сущность, особенности маркетинговых коммуникаций реферат, формы и типы коммуникаций. Мотивация коммуникативных процессов. Интегрированные маркетинговые коммуникации, их современные инструменты и эффективность в маркетинге.

    Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

    Особенности маркетинговых коммуникаций реферат 8347

    Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинговые коммуникации - подобные работы. Маркетинговые коммуникации Способы и средства эффективной передачи информации о товаре целевой аудитории.

    Основные элементы маркетинговых коммуникаций: убеждение потребителей, цели, места контактов, участники процесса.

    Лекция 11: Интернет как инструмент маркетинговых коммуникаций (введение)

    Состав коммуникаций-микс должен подбираться индивидуально для разных сегментов рынка и разных рыночных ситуаций. Стратегии обращений зависят от природы будущих благоприятных и неблагоприятных возможностей, а также сильных и слабых сторон фирмы, которые выявляются в результате ситуационного анализа.

    В идеале вопрос о бюджете не должен затрагиваться до тех пор, пока не будут приняты основные стратегические решения. По этой причине мы начинаем анализировать проблему определения бюджета лишь на особенности маркетинговых коммуникаций реферат этапе процесса планирования.

    Но на практике бюджет нередко оказывается заранее привязанным к маркетинговому плану компании. После того как бюджет маркетинговых коммуникаций оказывается сформированным в общих чертах, начинается его распределение между отдельными инструментами маркетинговых коммуникаций. Следующим важным шагом является определение суммы денег, приходящейся на каждый элемент коммуникационной деятельности. Окончательная смета расходов часто намного превосходит первоначальную. Успех любой стратегии маркетинговых коммуникаций во многом зависит от ее правильного осуществления.

    Затем необходимо создав условия для воплощения всех принятых решений и назначить людей, ответственных за каждую задачу. Наконец, менеджер должен постоянно контролировать процесс реализации выбранной стратегии и обеспечивать его правильное выполнение. Успешная реализация выбранной особенности маркетинговых коммуникаций реферат требует координации усилий всех участвующих в ее осуществлении специалистов.

    Рекламная программа состоит из серии взаимосвязанных, синхронизированных и тщательно подобранных рекламных объявлений. Реклама — это любая платная форма коммуникации, используемая и финансируемая определённой фирмой, которая продвигает идеи, товары и услуги. Сильной стороной рекламы является ее способность:.

    8624261

    Существует три основные черты эффективной рекламы: внимание, степень запоминания и убедительность. Понимание того, как реклама захватывает внимание и откладывается в памяти, может помочь разработать стратегию создания убеждающего сообщения. Рекламные объявления, начинающиеся с вопросов или спорных утверждений, тоже могут создать интерес и вызвать любопытство.

    Надо помнить, что высокая степень заинтересованности означает, что товар или информация о нем важны и лично уместны, как, например, реклама автомобилей в тот момент, когда вы собираетесь приобрести новую машину. Иногда навязчивые рекламные стратегии используются умышленно, чтобы усилить внимание к товару.

    Определенные товарные категории — средства женской гигиены, средства от чесотки, презервативы — трудно рекламировать, поскольку эти группы товаров представляются неприятными и заставляют потребителей отворачиваться. Но существуют другие защита информации в системах раздражения, которые вызываются к жизни самой рекламой, такие как противные образы продавцы подержанных машин и продавцы мебели в некоторых местных рекламных кампаниях и звуки постукивания, жужжание, громко звонящие телефоныкоторые используются для привлечения внимания.

    Помимо того что внимание является функцией останавливающей, а поддерживаемый интерес является необходимым для протаскивающей функции, эффективна реклама также обладает закрепляющей функцией, — она фиксирует передаваемы сообщения в голове человека. Если вы не можете вспомнить увиденное рекламное объявление или если вы можете вспомнить саму рекламу, но не торговую марку, то рекламодатель с таким же успехом особенности маркетинговых коммуникаций реферат бы вообще не давать рекламы.

    Рекламные исследования фокусируются на двух типах памяти — узнавании и припоминании. Припоминание является более сложным. Оно означает, что мы можем вспомнить содержание рекламного обращения. Повторение способствует узнаванию и припоминанию. Создатели рекламы, которые разрабатывают созвучия, слоганы и завершающие фразы, часто для улучшения запоминания используют особенности маркетинговых коммуникаций реферат методы, как рифмы, ритмический такт, повторяющиеся звуки.

    Одной из убеждающих рекламных методик, вызывавшей споры на протяжении длительного времени, является непомерное восхваление, или дутая реклама, то есть способность рекламодателя делать смелые утверждения безо всяких на то основании.

    Адаптация творческого подхода ко всем сферам, задействованным в творческой концепции: печатной рекламе, рекламе особенности маркетинговых коммуникаций реферат телевидении и по радио, ознакомительной рекламе, наружной рекламе, рекламе на транспорте, рекламе в режиме реального времени и другим рекламным формам и средствам.

    Адаптация творческого подхода к ситуациям, связанным с разной культурной средой и международным маркетингом. Стадия производства.

    Работа со специалистами по производству материалов, используемых во всех составляющих данной рекламы. Стимулирование сбыта — это средство маркетинговых коммуникаций, которое использует множество побудительных методик в отношении потребительской и торговой аудитории, чтобы вызвать специфические измеряемые действия или реакции.

    План Маркетинговых Коммуникаций Реферат

    Стимулирование сбыта производится для реализации следующих целей: добиться испытания товара новыми пользователями, представить новый или улучшенный товар, стимулировать повторное пользование товаром, подвигнуть на более частые или более многочисленные покупки, направить покупательскую активность в другое русло, сохранить клиентов за счет предоставления видимого вознаграждения, усилить рекламу или личные продажи, стимулировать поддержку торговли.

    Скидки с цены являются одним из наиболее многочисленных и часто применяемых приемов. Они, в свою очередь, особенности маркетинговых коммуникаций реферат на особенности маркетинговых коммуникаций реферат разновидности:.

    Скидки, предоставляемые с условием приобретения оговоренного количества товаров. Снижению временных колебаний также способствует предоставление скидок в определенные дни недели например, скидки на билеты в музей в будние дни и в течение дня скидки на билеты в кино на утренние сеансы.

    Скидки по случаю юбилея фирмы, национального праздника например, в честь Дня независимости странытрадиционных праздников. Скидки при покупке нового товара с условием, что сдается старая модель товара так называемый товарообменный зачет.

    В одном из отделов магазина или торгового центра на определенное время например, 30 минут снижаются цены с тем, чтобы привлечь в отдел покупателей. В комплексе с предоставлением скидок необходимо рассматривать такой прием стимулирования сбыта, как распространение купонов.

    Достижение целей предприятия, организационная структура маркетинговой деятельности, основные виды маркетинговых коммуникаций. Маркетинг: учебное пособие. Товарная, ценовая, сбытовая политика предприятия.

    Купон представляет собой своеобразный особенности маркетинговых коммуникаций реферат, выдаваемый фирмой покупателю с правом получения скидки при покупке конкретного товара. Оценка эффективности рекламы, обзор ряда маркетинговых инструментов. Цели ценовой политики маркетинга. Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации. Выявление целевой аудитории и определение желаемой ответной реакции. Выбор средств распространения информации.

    Учет потока обратной связи. Методы разработки бюджета маркетинговых коммуникаций. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.