Курсовая работа по методология маркетинговых исследований

    Ламбен Ж. Всего работ: Методы сбора первичных данных, в свою очередь, делятся на методы сбора качественных данных, методы сбора количественных данных и так называемые mix-методики. В Москве существует большое количество организаций, специализирующихся на организации маркетинговых исследований как отечественных так и иностранных. На этапе внедрения товары выпускаются маленькими партиями. Спрос на товар, как правило, растет большими темпами, а отсюда возможно расширенное производство, которое обеспечит снижение затрат.

    Приведите этапы проведения маркетингового исследования. Голубков Е. Маркетинговые исследования. Дурович А. Определение методов сбора данных. Общая характеристика магазина.

    Курсовая работа по методология маркетинговых исследований 6725

    Анализ проведения маркетинговых исследований на предприятии. Определение потребности в проведении маркетингового исследования, формулирование его целей, определение предмета.

    Выбор метода проведения маркетинговых исследований, разработка форм для сбора данных, выборочного плана и определение объема выборки. Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований, их классификация. Проблемы и способы реализации маркетинговых исследований фирмы "Джонсон вакс".

    Количественный метод сбора данных — работа фокус-группы. Цели маркетинговых исследований. Определение методов сбора маркетинговых данных.

    Mix-методики как смешанные методы исследований.

    Методы и средства исследований Курсовые Дипломы Помощь

    Посмотреть все курсовые работы. Методы маркетинговых исследований Методы маркетинговых исследований 1. Цели, задачи и значение маркетинговых исследований 1.

    Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей курсовая работа по методология маркетинговых исследований.

    Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах.

    Отечественные авторы Е. Голубков, А. Ковалев повторяют подобную формулировку. Дубрович перечисляет элементы маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. На мой взгляд, более правильна точка зрения И.

    Белявского, согласно которой маркетинговое исследование - это курсовая работа по методология маркетинговых исследований исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. То есть маркетинговое исследование продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление.

    Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового исследования. Цель маркетингового исследования - создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с.

    Прежде всего, это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, существующего и будущего спроса на товар для выбора целевых рынков, то есть рынков, на которых фирма может реализовать свои цели. После того, как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием для того, чтобы вовремя реагировать на происходящие изменения. Социально-экономические и культурные - уровень дохода, образование и профессия, отношение к религии, расовая принадлежность, национальность культурные обычаи.

    Курсовая работа по методология маркетинговых исследований 7088

    Психологические - социальный статус, личные характеристики, стиль жизни. Поведенческие - статус пользователя, интенсивность потреблении степень готовности потребителя к восприятию товара, уровень лояльности потребителя, скорость адаптации к новому товару, отношение к товару. Выбор одного или нескольких из многих возможных критериев предусматривал оценку их преимуществ и недостатков.

    Курсовая работа по методология маркетинговых исследований 4152684

    Существуют три качественные характеристики которыми должен обладать избранный критерий: соответствие, временность, практическая ценность. Привлекательность сегмента оценивается по следующим критериям: временность, уровень конкуренции, легкость проникновения, доступность воздействия, размер, сходство представителей, темпы роста. Особенностями этого рынка является то, что на нем покупателей немного, предприятий, курсовая работа по методология маркетинговых исследований и учреждений всегда на много меньше, чем индивидуальных потребителей, организации-потребители, как курсовая работа по методология маркетинговых исследований, финансово сильнее индивидуальных потребителей; спрос на товары, которые закупают организации-потребители, в значительной степени зависит от спроса на товары широкого потребления; покупатели товаров промышленного назначения обычно концентрируются в крупных промышленных центрах; приобретение товаров организациями-потребителями осуществляется через профессионально подготовленный персонал; обычно требуется привлечение многих специалистов для коллегиального принятия решения.

    Основные факторы, влияющие на поведение организаций-потребителей. При сегментации рынка продукция производственно технического назначения в первую очередь используют географические критерии, производственно-экономические, психологические личные и другие характеристики лиц, принимающих решения на фирме ;поведенческие степень формализации процесса закупок, длительность процесса принятия решения, распределение полномочий между лицами, принимающими решения и их мотивация.

    ТОВАР является основой всей маркетинговой деятельности. Товаром может быть материальные объекты, услуги, организации, идеи, то есть все, что предназначено для удовлетворения определенной потребности и предлагается на рынке. Учитывая это изучение товара играет в исследовании товарного рынка особую роль. Конкурентоспособность товара — решающий фактор его коммерческого успеха на рынке конкурентоспособность товаров — это комплекс потребительских характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть веса именно этого товара над другими в условиях широкого предложения существующих товаров.

    Конкурентоспособность товара можно определить, сравнивая товары конкурентов между собой в четко определенное время на конкретном рынке.

    Методы маркетинговых исследований

    Изучение конкурентоспособности товара должно проводиться непрерывно и систематически и в тесной взаимосвязи с фазами его жизненного цикла, чтобы своевременно установить момент начала снижения конкурентоспособности и принять соответствующие решения снять с производства, модернизировать его, перевести на другой рыночный сегмент. Жизнь товара на рынке может оборваться или продолжиться в зависимости от эффективности маркетинговых мероприятий.

    Жизненный цикл товара имеет четыре основные курсовая работа по методология маркетинговых исследований внедрение, рост, зрелость и насыщенность, спад. На этапе внедрения товары выпускаются маленькими партиями. На этом этапе вырабатываются стандарты, продолжаются инвестиции в производство.

    Затраты высоки, при этом практически отсутствует прибыль, иногда возможны убытки. Фирме необходимо организовывать кампанию популяризации товара, разъяснить преимущества продукта над товарами конкурентов и сделать все возможное для подтверждения заявленной качества собственного товара. Чтобы удержать позиции на рынке, параллельно с внедрением нового товара должны разрабатываться улучшенные модели товара, выпускаемого.

    Руководству фирмы следует распорядиться об организации работы по модификации или разработке новых моделей. На этапе роста потребители осведомлены об особенностях товара, а производитель подтвердил заявленную качество.

    Спрос на товар, как правило, растет большими темпами, а отсюда возможно расширенное производство, которое обеспечит снижение затрат. Конкуренция сравнительно слабая. Фирме целесообразно сконцентрировать усилия на агрессивной рекламной кампании, нацеленной на расширение круга потребителей. На этапе зрелости темпы роста обычно увеличиваются. Появляются конкуренты, которые могут предложить улучшенную продукцию, наблюдается снижение темпов развития производства.

    Предприятию необходимо стремиться к получению среднеуровневой нормы прибыли.

    В настоящее время постоянный мониторинг конкурентов не проводится. В работе будет проведен SWOT-анализ пассажирского транспорта г.

    Руководству следует уделить особое внимание ценовой политике, находить рынки сбыта, выводить на рынок свою собственную улучшенную модель. Наконец спрос на товар слабеет, происходит затоваривания рынка, снижается прибыль. Словом, начинается этап спада. Необходимо снимать товар с производства и сосредоточивать внимание на модифицированным моделях уже старого товара.

    Полученные в результате изучения товара данные, маркетологи используют для определения факторов, способствующих продления жизненного цикла товара, а также для правильного позиционирования. Позиционирование товара — система определения места новой продукции среди товаров, которые уже существуют на рынке, с учетом восприятия потребителями всего ряда конкурирующих между собой изделий.

    Позиционирование товара — это выделение его особенностей, характерных черт, которые отличают его от аналогичных товаров-конкурентов.

    Сознание самосознание бессознательное рефератРеферат финансовый анализ предприятияСколько экземпляров дипломной работы нужно
    Доклад на тему суллаДеятельность петра 1 в воронеже докладМой любимый вид спорта футбол доклад
    Реферат ратификация международных договоровРеферат на тему электродинамические приборыДипломная работа развитие воображения младших школьников

    В процессе анализа конкуренции исследуют такие основные факторы, определяющие интенсивность: численность и сравнительная мощность конкурирующих фирм; степень диверсификации производственно-рыночной деятельности конкурента; курсовая работа по методология маркетинговых исследований объема спроса и его динамика; степень дифференциации продукции предлагаемой для рынка; затраты для переориентации заказчиков от одного поставщика к другому; ситуация на смежных рынках; разница в стратегиях конкурентов; особые мотивы для конкуренции на этом рынке.

    При проведении исследований маркетологи ориентируются на то, что бы получить информацию о всех конкурентах, однако на практике невозможны провести всесторонний анализ всех конкурирующих фирм. И все же некоторые заслуживают повышенного внимания и требуют детального изучения. К числу таких фирм относятся: наиболее активные конкуренты, претендующие на захват рыночной доли вашей компании. Основное направление компании — продажа автомобилей отечественного производства.

    Второе подразделение занимается производством и реализацией хлебобулочных и кондитерских изделий, изготовляемых по новым оригинальным рецептам. Отдел маркетинга создан в октябре года. Одновременно им обслуживаются оба направления бизнеса. В ближайшем будущем год-полтора планируется формирование матричной структуры управления маркетингом компании, предполагающей разделение зон ответственности параллельно как по основным маркетинговым функциям, так и по товарным направлениям.

    В настоящее время постоянный мониторинг конкурентов не проводится.

    К ним относится Ф. Мероприятия по созданию Web-представительства и продвижению продукции и услуг в интернет форма J. Общий объем: 38 стр.

    Принят на работу Консультант по маркетингу, который пишет Положение об отделе Маркетинга и Годовой маркетинговый план. Сначала он проводит выборочный анализ конкурентов. Ранее в компании проводились только фрагментарные маркетинговые исследования. Действующей Маркетинговой Информационной Системы пока. Для формулирования стратегии необходимо проведение PEST анализа.

    Политика-определенность и последовательность во внешней и внутренней политике России. Прогноз развития России на год. Экономика- Концентрация собственности в автомобильной отрасли, формирование у заводов четкой дилерской политики, увеличение тарифов естественных монополий. Общество - Ориентация на качество, качественный продуктнеобходимость в закупке российской автотехники и качественной зарубежной техники, конкуренция наряду с высокой степени лоббирования при корпоративных заказах, протекционизм при принятии решений.

    Кленси К.

    Курсовая работа по методология маркетинговых исследований 7786950

    Моделирование рынка: как спрогнозировать успех нового продукта. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах.

    Курсовая работа: Методы и процедура маркетинговых исследований рынка

    Большой толковый словарь. Коллектив авторов — членов Гильдии маркетологов. Межевов А. Панкрухин А. Маркетинг: Учебник.